2023'te Google Ads'den Neler Beklemeli?

gameserverplay · 30 Eki 2023

2023 için Google Ads'in yönünü değerlendirmenin zamanı geldi. Aşağıda, 2022'de öne çıkan özelliklere ve son birkaç yılın trendlerine dayanan dört tema yer almaktadır.

Birkaç istisna dışında, Akıllı Teklif en iyi sonuçları ve hesap büyümesini sağlar. Google'ın otomasyonu ve makine öğrenimi, manuel teklif vermenin yapamayacağı yüzlerce sinyali dikkate alır. Ne kadar çok veri toplarsa, Google istenen dönüşümleri o kadar iyi optimize edebilir.
Google'a göre, geniş eşleme en fazla veriyi daha hızlı toplar ve bu nedenle Akıllı Teklif stratejileriyle iyi bir şekilde eşleşir. Mevcut anahtar kelimeleri geniş eşlemeye yükseltmek, Google'ın "Öneriler" yönetici sekmesindeki önerisidir.

Akıllı teklif kampanyalarınızın erişimini genişleterek benzer veya daha iyi bir YG ile daha fazla dönüşüm elde edin yazan Google önerisinin ekran görüntüsü.

Google, "Öneriler" sekmesinde mevcut anahtar kelimeleri geniş eşlemeye geçirmenizi önerir.
Bununla birlikte, alakasız sorgulardan fazla harcama yapılmasına neden olabileceğinden, reklam verenler geniş eşlemeyi yakından izlemelidir. Trafik büyük olasılıkla artacaktır, ancak mutlaka dönüşümler olmayacaktır.
Bununla birlikte, hesap büyümesi için geniş eşleme gereklidir. Uzun vadede, geniş eşlemeli anahtar kelimeler kaliteli gösterim payı ve daha yüksek dönüşümler sağlar. Geniş eşlemeli anahtar kelimeleri kitlelerle eşleştirmek, Google'a Akıllı Teklifi optimize etmek için daha fazla veri sağlar. Ancak yine de, arama sorgusu raporlarını sürekli olarak inceleyin ve etkisiz geniş eşlemeli anahtar kelimeleri hızlı bir şekilde duraklatın.
Geniş eşlemeyi test etmenin birkaç yolu vardır. Muhafazakar yaklaşım, düşük gösterime sahip reklam gruplarına geniş eşlemeli anahtar kelimeler eklemektir. Örneğin, 10 reklam grubunuz varsa ve üçünün aylık gösterim sayısı 1.000'den azsa, bu üçüyle başlayın.
Agresif yaklaşım, yüksek gösterime sahip reklam gruplarındaki geniş eşlemeleri test eder. Hemen bir etki göreceksiniz - iyi ya da kötü.

Kreatife Daha Fazla Bağımlılık

Google Ads'de yalnızca metinle başarılı olmak zordur. Tüketiciler, kaliteli resim ve videolar içeren reklamlar görmeyi bekler. Tüm Görüntülü Reklam Ağı reklam türleri (ör. Duyarlı, Discovery, Maksimum Performans) resim gerektirir.
Google, videoları Duyarlı Görüntülü Reklam ve Maksimum Performans reklamları için teşvik eder. Reklam türüne bağlı olarak, reklam verenler Google'ın dönüşümlü olarak göndereceği en fazla 20 resim gönderebilir. Google, en iyi performansı gösterme olasılığı yüksek metin, resim ve video kombinasyonlarını gösterecektir.
İlgi çekici videolar, YouTube ve Google video iş ortaklarındaki kampanyalar için çok önemlidir. Google, yardımcı olmak için basit bir video oluşturma şablonu aracı sunar.

Google'ın video şablonu aracının ekran görüntüsü.

Google, kampanya videoları oluşturmak için bir şablon aracı sağlar.

Arama ağı reklamları, rakiplerinden farklılaşmak için görselleri kullanabilir. Aşağıdaki örnekte, bir dış giyim mağazası olan KÜHL, reklam metnini tamamlamak için bir resim kullanırken, Carhartt kullanmaz.

İki Google reklamının ekran görüntüsü — KÜHL ve Carhartt.

KÜHL, bir görsel kullanarak rakibi Carhartt'tan sıyrılıyor.
2023'te reklam öğesini vurgulayın. Google Ads için resim ve videolar oluşturun veya başka bir amaca uygun hale getirin ve yardımcı oluyorsa bunları Google'ın öğe kitaplığında depolayın.

Gizlilik Odaklı Yönetim

Dijital pazarlama sektörü yavaş yavaş birinci taraf verilerine geçiyor ve çerezlerden uzaklaşıyor. Google da farklı değil. Kullanıcı verilerini yakalamak için kendi etiketini oluşturdu. Müşteri eşleştirme listeleri ve belirli site işlemleri gibi segmentler önemini koruyacaktır. Reklam verenler, tüm verilerin doğru bir şekilde izlendiğinden ve segmentlerin Google'a yüklenebildiğinden emin olmalıdır.
Google, reklam verenlerin birinci taraf verileriyle bile benzer kitleler oluşturamayacağı 1 Mayıs 2023'te veri segmentlerini değiştiriyor. Bunun yerine, müşteri eşleştirme listeleri, Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarındaki Akıllı Tekliften bir sinyal olacaktır. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının birinci taraf verilerini kullanması için "optimize hedefleme" özelliğini etkinleştirin. Algoritma daha sonra yeni ve benzer kullanıcıları bulmak için bu segmentleri kullanacaktır.

Reklam verenler için Daha Az Şeffaflık

Google'ın otomasyon ve makine öğrenimi algoritmaları büyük ölçüde bir gizemdir. Algoritmalar yüzlerce sinyali dikkate alır, ancak reklam verenlerin bunların ne olduğu hakkında çok az fikri vardır. Örneğin, genel duyarlı arama ağı reklam performansını görüntüleyebiliriz, ancak her bir öğe ve kombinasyon için görüntüleyemeyiz.
Reklam verenler, fırsatları ararken bu sınırlar içinde çalışmalıdır. Google'ın bir teklif stratejisini optimize etmek için kullandığı her sinyali bilmiyoruz, ancak odaklanılacak dönüşümleri seçebiliriz. Önemli olan, algoritmaların en iyi neyi yaptığını ve reklam verenler olarak sonuçları nasıl iyileştirebileceğimizi dengelemektir.