Mobil Ticaret: Bir Uygulama mı yoksa Mobil Cihazlar için Optimize Edilmiş Site mi Oluşturmak Daha İyi?

Carissa · 6 Kas 2023

Artan sayıda mobil kullanıcı web'e eriştikçe satıcılar tam olarak nasıl tepki vermeleri gerektiğinden emin olamayabilir. Mobil cihazlar için optimize edilmiş bir site mi oluşturmaları, Apple App Store veya Android Market veya başka bir şey tarafından onaylanacak bir uygulama tasarlayıp göndermeleri mi gerekiyor?

Mobil kullanıcıların web ihtiyaçları, dizüstü veya masaüstü kullanıcılarından farklıdır. Birincisi, aramaları masaüstü ve dizüstü bilgisayar kullanıcılarından farklı olma eğilimindedir. Google, Columbia Üniversitesi ve Carnegie Mellon Üniversitesi tarafından 2005 yılında yürütülen bir araştırmaya göre, mobil kullanıcılar daha az genel arama yapıyor çünkü mobil tuş takımına bilgi girmeleri daha fazla zaman alıyor.

Bilgiyi mobil tuş takımıyla hızlı bir şekilde girmek 2005'e göre çok daha kolay hale geldi. Ancak birçok mobil kullanıcı, geleneksel web sayfalarının sıkıcı gezinmesi ve yavaş yüklenmesi nedeniyle hâlâ hayal kırıklığına uğrayabiliyor. Birçok perakendeci ve medya şirketi, artan mobil trafiğe hitap edecek şekilde mobil web siteleri tasarlamayı tercih ediyor.

Arama Sıralamasını Etkiler mi?

Mobil cihazlar için optimize edilmiş bir siteye sahip olmanın arama sıralamalarını etkileyip etkilemediğini belirlemek zordur. Hem iPod Touch'ımda hem de MacBook'umda Google aracılığıyla popüler arama anahtar kelimelerini kullanarak, seçtiğim anahtar kelimeler için sitelerin her iki cihazda da aynı sıralamaya sahip olduğunu fark ettim. (Google'ın mobil cihazlar için optimize edilmiş bir sitesi vardır ve organik arama sonuçları mobil cihazlarda daha kolay görüntülenebilmektedir.)

“Elektronik” araması yaptığınızda en yüksek sıralamaya sahip site, mobil sürümü olan Best Buy'dur. İkinci sırada yer alan Sony de aynısını yapıyor. Üçüncüsü, RadioShack'in yalnızca geleneksel bir sitesi var.

Oldukça popüler olan “ayakkabı” anahtar kelimesini kullanmak da benzer sonuçlar verdi. Bunlardan birincisi, mobil sitesi olan Shoes.com'dur. Zappos cep telefonu olmayan iki numara. Daha da alt sıralarda yer alan sitelerin mobil versiyonları yok gibi görünüyor.

Öyle görünüyor ki, aramalar her iki cihazda da aynı şekilde sıralansa da, en üst sıralarda yer alan sitelerin çoğunun mobil versiyonları var. Soru şu: Mobil optimizasyonları nedeniyle üst sıralarda mı yer alıyorlar, yoksa bu büyük perakendeciler hem organik SEO hem de mobil geliştirmede rekabete hakim mi oluyor?

Google, mobil içeriği nasıl sıraladığıyla ilgili spesifik ayrıntılar sunmadı ancak sözcü Jake Hubert, mobil cihazlar için optimize edilmiş bir sitenin aramalardaki sıralamayı yükseltip yükseltemeyeceği sorumuzu yanıtladı.

Hubert bir e-postada "Google, bir web sitesinin sıralamasını belirlemek için 200'den fazla sinyal kullanıyor" dedi. "Algoritmalarımızı en alakalı web içeriğini ortaya çıkaracak şekilde geliştirmek için sürekli çalışıyoruz."

Stephan Spencer, önde gelen SEO yazılım ve hizmetleri firması Covario'nun SEO stratejilerinden sorumlu başkan yardımcısıdır. Aynı zamanda Pratik e-Ticaret'in de uzmanıdır. Şöyle diyor: "Mobil cihazlar için optimize edilmiş bir sitenin varlığının Google'ın ana web aramasındaki sıralamalarını etkilemesi pek olası değil. Ancak Google'ın web aramasının kullandığı sinyaller giderek artıyor. Belki de Google mühendisleri, ziyaretçileri için mobil site oluşturmak için çaba harcayan site sahiplerinin daha güvenilir, önemli ve dolayısıyla daha alakalı olduğunu görecektir."

Spencer'a, Google'ın mobil cihazlar için optimize edilmiş sitesinin, arama sonuçlarında mobil cihazlar için optimize edilmiş diğer siteleri tercih edip etmediğini sorduk. Buna şu cevabı verdi: “Teorik olarak mobil cihazlar için optimize edilmiş siteler tercih edilmelidir. SEO topluluğunda genel olarak, bir mobil sitenin DOCTYPE bildirimleri ve HTTP yanıt kodlarıyla birlikte iyi biçimlendirilmiş, mobil cihazlar için optimize edilmiş işaretlemeyi (WML, cHTML, XHTML Basic veya XHTML MP'de) kullanmasının en iyi uygulama olduğu konusunda fikir birliğine varılmıştır.

“Maalesef gerçekte mobil siteler (el tipi kullanıcılara çok daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunan), kural olarak Google mobil aramada veya Google mobil iPhone uygulamasında ana site benzerlerini geride bırakmıyor.

“Örneğin, Google mobil iPhone uygulamasında 'yeraltında hava durumu' için arama yapın ve hem iPhone sitesi (i.wund.com) hem de mobil sitesi (m.wund.com) ekranın alt kısmında yer alırken, ana (non-non-) mobil cihazlar için optimize edilmiş) site bir numaradır. Sinir bozucu bir şekilde Wikipedia, "yeraltı hava durumu" açısından yukarıda bahsedilen mobil cihazlar için optimize edilmiş sitelerin her ikisini de geride bırakıyor.

“Başka bir örnek: 'fox news' ana siteyi döndürüyor, iphone.foxnews.com sitesi ve foxnews.mobi siteleri Google'da indeksleniyor ancak 1. veya 2. sayfalarda hiçbir yerde sıralanmıyor.

“Dolayısıyla, mobil sitenizi doğru cihaza sunduğunuzdan emin olmanın yolu, ana sitenizin kullanıcı aracısı algılaması yapması ve tespit edilen cihaz türü (ör. iPhone, Blackberry vb.) için optimize edilmiş ilgili sürümü sunmasıdır. .)”

Spencer sözlerini şöyle bitiriyor: "Mobil cihazlar için optimize edilmiş siteler, Google mobil aramada küçük bir avantaja sahipti. Bununla birlikte, cihazlar mobil arayüzlerde normal, optimize edilmemiş sayfaları görüntüleme konusunda geliştikçe, Google bu faktörden dolayı herhangi bir sıralama önceliği vermek için daha az neden görebilir."

Tüm Cihazlarda Mobil Cihazlar İçin Optimize Edilmiş Çalışmalar

Mobil optimizasyon sıralamaları etkilese de etkilemese de, mobil cihazlar için optimize edilmiş bir siteye uygulama tasarlamaktan daha yüksek öncelik vermenin bazı yararları vardır. MobileCrunch blog yazarı Scott Merrill, bu hafta başında, mobil sitelerin tüm mobil kullanıcılar tarafından erişilebilir olması ve uygulama mağazalarından indirme veya onay gerektirmemesi nedeniyle mobil web'in uygulamaları geride bırakabileceğini öngördü.

Bisiklet şirketi Trek, mobil web'i uygulamalardan daha yüksek bir öncelik haline getirmenin iyi bir örneğidir. Aynı çift cihazlı anahtar kelime deneyinin "bisikletler" için tekrarlanması, Trekbikes.com'u sıralamanın ilk sayfasında mobil sitesi olan tek bisiklet üreticisi olarak bir numaraya yerleştirdi.

Dizüstü bilgisayar tarayıcısından Trekbikes.com ana sayfasının kısmi ekran görüntüsü.

Trek, tam süspansiyonlu dağ bisikletlerinden Lance Armstrong'un tercih ettiği tüy kadar hafif karbon yarış bisikletlerine kadar her şeyi üretiyor. Trekbikes.com'un iPhone ve iPod Touch için optimize edilmesinden tam anlamıyla yararlanıldı.

Apple, Trek'i iş profillerinde öne çıkardı; Trek'in pazarlama müdürü Derek Deubel, Apple'ın mobil cihazlarının ayda 55.000 ila 60.000 site ziyaretine yol açtığını söyledi.

Trek sözcüsü Sam Foos, birçok bisikletçinin mesafeyi veya bisiklet özelliklerini ölçmek için uygulamaları araç olarak kullandığını ancak şirketin web'i ilk mobil pazarlama önceliği haline getirdiğini söyledi.

Trek Bisikletlere Daha Geniş Erişim

Trekbikes.com ana sayfasının iPhone'dan ekran görüntüsü.

Foos, "Trekbikes.com'un iPhone için optimize edilmiş bir sürümünü oluşturduk çünkü benzer işlevlere sahip bir uygulama sunmaktan daha basitti ve daha geniş erişime sahipti" dedi.

Satıcıların, uygulama oluşturmak yerine mobil optimizasyonu tercih ederek, uygulamalarını App Store'a sokmak için onay sürecinden kurtulabileceklerini belirtmeye bile gerek yok. Çok sayıda Mac geliştirici forumunda bulunan anekdot niteliğindeki kanıtlar, bu sürecin iki iş haftası kadar sürebileceğini ve Apple'ın, kurallara uymaması durumunda uygulamayı her zaman reddedebileceğini gösterdi. Bir blog, bir iPhone uygulamasının reddedilebileceği birçok yolu kataloglamaya çalışıyor.

Bu stratejilerden hangisinin e-ticaret tüccarları için daha faydalı olacağını zaman gösterecek. Şimdilik birçok büyük perakendeci (birkaçını saymak gerekirse Best Buy, Amazon ve eBay) her ikisini de yapmayı seçti. Küçük işletmelerin bu seçeneği olmayabilir.